近年の発明的アイテムとして、オールインワンゲルとともに肩を並べるのがＢＢクリーム（最近ではＣＣクリームも増加中）です。大流行アイテムゆえに市場には同じような商品があふれ、競争が激化しています。このような過酷な競争の中では、少しひねった商品が登場します。

今回は４月～５月に発売された新商品より、「流行りモノをひとひねりした××」というヒットの法則をご紹介します。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
①新剤型で差別化を図った、ひんやりタッチのＢＢスプレー
『コーセー　エスプリーク　ひんやりタッチＢＢスプレーＵＶ』
６０g  ２，１００円　２０１４年５月１６日発売

一つ目は、１品で美容液・日やけ止め・化粧下地・ファンデーション・フェイスパウダーの５役を果たす、ひんやりタッチのＢＢスプレー。

きれいに仕上がるのか、化粧持ちはどうか…など心配が先立ってしまいますが、そこは、バッチリカバーが求められるファンデーションではなく、素肌っぽい薄づきな仕上がりが求められるＢＢということがプラスに働いています。マスブランドのファンデの中では安いと思えるバリュープライス。「肌に触れた時の温度が－５℃」という実感を1回は試してみようと思う人も多いはず。

ただ、脱落者が多いのが新剤型化粧品の宿命です。このＢＢスプレーも肌に直接スプレーするのではなく、スポンジにスプレーしてそれを肌にのばす新しい使用方法で、手軽なＢＢ市場でどのように定番化できるかは要注目です。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
②明確なコンセプトで差別化を図った、ＣＣクリーム
『クリニーク　モイスチャー　サージ　ＣＣクリーム　コンパクト ３０』
全２色　５，５００円　２０１４年４月２５日発売

続いて、こちらは３つの特徴で他のＢＢやＣＣとの差別化を図っています。

①チューブではなくコンパクト入りのソリッド剤型にしたこと②マーブル模様の充填にしたこと。これは単なるデザインではなく、健康的なツヤ・血色・透明感をプラスし、肌色悩みをコントロールする３色の「ＣＣオプティクス」と名づけて説得力を出していること③クリニークの人気スキンケアライン、「モイスチャー　サージ」のひとつとして登場していること。これによって、スキンケア効果ではお墨付きというインパクトです。

雑誌の美容記事に掲載されやすいのが、このような明確なコンセプトが盛りだくさんのものです。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
③CCクリームを応用した、洗い流さないヘアトリートメント
『日本ロレアル　ケラスターゼ　ＳＯ　Ｃ．Ｃ．クレーム ソレイユ』
１５０ml　３，０００円　２０１４年４月２６日発売

最後にご紹介するのは、ヘアケアなのにＣＣクリームというアイテム。紫外線によるダメージから髪をケアし、髪の表面をなめらかに整えることで、ＣＣクリーム同様に、見た目にも均一な美しい髪へと導く、洗い流さないトリートメント。

最近、活性化するヘアケ市場。「オイル美容液」など、スキンケアでなじみのあるワードを応用するのが流行っていますが、ベースメイクまできたか！という驚きがある商品です。

＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊
★「週刊粧業」にもコラム連載中です！
２０１４年６月３０日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。