弊社は「女性潮流研究所」というトレンド分析のシンクタンクがあり、女性の気分分析を専門に行っているのですが、２０１１年頃から発生した「すっぴん」「ヘルシー」というトレンドが、今年になって幅広い層に浸透し始めたのを強く感じています。

タレントで言えば石原さとみ・井川遥・神崎恵。ふんわり柔らかくピュアな雰囲気で、男女問わず人気を集めています。

彼女たちのメイクは、ナチュラルな陰影のアイシャドウと、ぷっくりした天然の涙袋に、ツヤはあるけど色味は主張しないリップ。モテに貪欲な肉食系女子の“攻め”とも、冒険をしないコンサバ女子の“守り”とも違う、新しいメイクです。アイライナーで目力強調し、グロスでボリューミーなリップを強調することはせず、自然なツヤと血色感が主役です。

そんなトレンドを受けて、今年は、専用の商品が現れています。そこで、今回は８月～９月に発売された新商品より、「トレンドから生まれた××」というヒットの法則をご紹介します。

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①定番商品に血色感・肌の華やかさをプラス
『イヴ・サンローラン・ボーテ　ラディアントタッチ　オー　ローズ』
４，７００円　９月１２日限定発売

イヴ・サンローラン・ボーテでは、「ラディアントタッチ　オー　ローズ」など、人気のベースアイテムから、限定で「ローズ」と名のついたものを発売。厚くはしたくないけれど、血色感や肌の華やかさが欲しい、という気分にマッチしたアイテムです。

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②ツヤ出し専用のスキンケア
『カネボウ化粧品　ルナソル　グロウイングデイクリーム』
３５g　５，０００円　９月１９日発売

こちらは厳選したオイルをブレンドし、メイク前の肌に上質なツヤを仕込むデイクリーム。ファンデーションやハイライトなどメイクアイテムでツヤを出すのではなく、メイク前にスキンケアでツヤを仕込むという新発想は衝撃的です。ファンデーションの下からツヤを忍ばせれば、まるで天然のツヤに見え、素肌そのものがキレイな人という印象を作れそう。

すっぴん風メイクがトレンドの今、絶妙なすっぴん偽装技術が必要なので、もはやメイクアイテムだけでは限界なのかも知れません。素肌そのものの善し悪しがもろに影響してしまうので、スキンケアでのテコ入れが重要視され、このような商品はお助けアイテムとして重宝されそうです。

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③口紅なのに「顔色アップ」
『コーセーコスメニエンス　エルシア　顔色アップ　リップスティック』
全２２色　９５０円　８月２１日発売

こちらは「顔色アップ リップスティック」というネーミングに目が止まります。口紅なのに「顔色アップ」と、まるで化粧下地やファンデーションのようなネーミングなのが新鮮で、口紅ひとつで唇の血色から顔色まで明るくというのは新しいアプローチです。

５０代以上は若い子のマネをそのままするのではなく、顔色アップでイマドキの顔を手に入れる、ニーズは大いにありそうです。

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★「週刊粧業」にもコラム連載中です！
２０１４年１０月２７日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。