今回は「ネーミング」についてお話したいと思います。私自身、商品企画歴が約20年にもなりますが、ネーミングの作業はいちばん頭を悩ませる厄介なものであると同時にいちばん楽しい作業で、新製品が出たらネーミングを欠かさずチェックします。

そこで、今回は９月～１０月に発売された新商品より、「直球ネーミングＶＳ乙女ゴコロネーミング」というヒットの法則をご紹介します。

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①直球ネーミング　例１
『ミックコスモ　ハリーハリー　大人のふたえメイク』
１，２００円　１０月２０日発売

最近増えているのは「直球ネーミング」です。こちらは、まぶたのたるみや三重まぶた、下がった目尻をリフトアップする、大人のための二重メイクコスメ。

いわゆるアイプチは「一重まぶたを二重にする」という日陰の存在でしたが、「もともと二重のまぶたも、二重の幅を広くして外国人やハーフのような目元にする」というニーズで使われるようになって若者層の間では「ふたえメイク」という定番カテゴリーになりました。そこに大人のという直球切り口にしたのは、ありそうでなかった新鮮さです。

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②直球ネーミング　例２
『アンペリール　Ｅｍｂｅｌｌｉｒ　フリソデ』
５０g　７，０００円　１０月２０日発売

また、面白い直球系をもうひとつご紹介します。こちらは、二の腕の「フリソデ肉」をマッサージし、バストアップをサポートするマッサージクリーム。

二の腕のぜい肉＝フリソデ肉にフォーカスしたアイテムと言うのがおもしろい。にっくき「フリソデ“肉”」というのもインパクトありますね。

余談ですが、この商品の最終目的はそこからのバストアップだそう。「二の腕ほっそり」と「バストにボリューム」という、イマドキのなりたい女子ナンバー１である「色っぽ系」を目指せるトレンドアイテムです。

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③乙女ゴコロネーミング　例１
『Ｔｒｕｅ　Ｎａｔｕｒｅ　シンデレラタイム　ブースターセラム　ナノクレンジングゲル』
３１０ml　１，８８０円　９月２２日発売

④乙女ゴコロネーミング　例２
『資生堂　マキアージュ　スノービューティー』
２５g　６，５００円　９月２１日限定発売

また、「乙女ゴコロネーミング」も人気です。「Ｔｒｕｅ　Ｎａｔｕｒｅ　シンデレラタイム　ブースターセラム　ナノクレンジングゲル」と「資生堂　マキアージュ　スノービューティー」は、まるでディズニー映画の主人公のようなストーリー性のあるネーミングです。

前者はメイク落とし・洗顔料・誘導美容液という３つのステップが１品でできるオールインワンクレンジング。

後者はフェースパウダーなのですが、美白有効成分“ｍ-トラネキサム酸”を配合し、メラニンの生成を抑え、つけている間中、シミ･ソバカスを防ぐといった、ハイテクパウダーです。

機能満載の左脳商品だからこそ、頭でっかちにならず、うっとりするような名前をつけてバランスをとるというのは、化粧品の世界ならではのテクニックですね。

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★「週刊粧業」にもコラム連載中です！
２０１４年１１月２４日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。