弊社の女性トレンドのシンクタンク「女性潮流研究所」で行っている女性誌の見出しワード研究で、2015年になってから多くなってきたことばのひとつに「スタイルアップ」というワードがあります。最近のファッションは「普通がいい！」というトレンドで、ユニクロや無印良品を上手にコーディネートに取り入れるような流れが続いています。普通のアイテムを着ているのにオシャレに見せるためには、コツが必要、そのテクニックが「スタイルアップ」というわけです。

ファッションだけではなくメイクの世界にも、流行の「トレンドメイク」でもなく、アイプチやつけまで激変させる「整形メイク」とは異なる、まさに「スタイルアップメイク」と名づけてもいいような新製品が続々と現れています。

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①ムードゾーンで全体の印象にアプローチ
『資生堂　マキアージュ　ドラマティックムードヴェール』
全２種　各８ｇ　3,500円　2015年１月21日発売

一つ目は、ほおを中心とした部分を、「ムードゾーン」＝美人を印象付ける決め手のパーツとして、内側からにじみ出るような天然血色とツヤを与える、クリーミーなチーク＆フェイスカラーです。

「目を大きく」「唇をぷっくり」という整形効果ではなく、「美人な印象」という“イメージ”に着目しています。このパーツではなく全体の印象にアプローチするというのが、まさに「スタイルアップメイク」の流れです。

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②スマイルオーラで全体の印象にアプローチ
『ベネフィーク　セオティ リップグロス (スマイルオーラ)』
 全５色　2,000円　2015年１月21日発売

二つ目は、ぷるんとつややかに、口角が上がったように見せるリップグロス。通常のグロス機能に加え、口角にフィットするオリジナルのスパチュラで、口角があがったような唇に仕上げ、笑顔印象をつくるというものです。

グロスといえば、唇中央にのせて立体感演出…というのが今までの定番で、口角とは新しい発想です。「スマイルオーラ」というネーミングで、こちらも全体の印象にアプローチするコンセプトです。

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③「ハート型」の顔で全体の印象にアプローチ
『クリニーク　チャビー スティック スカルプティング ハイライト』
3,500円　2015年2月20日発売

『クリニーク　チャビー スティック スカルプティング コントゥール』
3,500円　2015年2月20日発売

こちらのテーマは、ずばり「ハート型」の顔です。頬がキュッと盛り上がり、顎はしゅっと締まっている顔こそ、エイジングの影のない美しい顔だという理論で、それを造れるのがこれらのアイテムになるといいます。

このように、パーツごとの色や形を大げさに強調するのではなく、緻密なメイクアップ理論やバルクや小道具の新規性で「顔の印象」全体にアプローチする「スタイルアップメイク」は、特にカウンセリングブランドでは説得力があるキラーアイテムとなりそうです。

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★「週刊粧業」にもコラム連載中です！
2015年3月30日発行号の「週刊粧業」にこちらの記事が掲載されました。