会員制マーケティングレポート「月刊　女性潮流研究所」より、表紙の連載、イマドキ女性図艦　File No.４１「内助の功女子」をご紹介します。

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「倍返しだ！」というセリフが流行した高視聴率ドラマ「半沢直樹」の堺雅人に、プロ野球の連勝記録を打ち立て、チーム初の日本一に貢献したマーくんこと田中将大。女性潮流研究所としては、“今年の顔”とも言える彼らを陰で支え、「内助の功」を発揮した妻たちに注目してみました。

堺雅人が今年電撃結婚を果たしたお相手は、同業の菅野美穂。ドラマや映画で主役を張れる人気女優でありながら、夫の服や持ち物をコーディネートして、やや地味なイメージから、嫌味ないスタイリッシュなファッションが似合う俳優へとバージョンアップさせました。

田中選手の妻・里田まいは、ハロプロ所属の元おバカアイドルですが、「おバカは作ったキャラだったのか」と言われるほど、賢妻ぶりを発揮。夫の健康のためにアスリート向けの食事づくりを勉強し、品数豊富で栄養バランス抜群の食卓を、ブログでファンに発信。また、東京を離れ、夫のチームの本拠地に暮らし、スタジアムに通ってファンと一緒に応援する姿もおなじみ。

両者とも、「○○の妻」ということを声高にアピールするわけでなく、「夫がベストな状態であることが、自分自身も心地良い」というあくまでも無理のない姿勢が、好感を持たれているように思います。

ところで、主婦タレントといえば、ここ数年勢力を拡大しているのが「ママタレ」というジャンルの人たち。女優や歌手として大ヒット作品があるわけではなく、子供を産んだということが代表作、という人が多いと思います。主な活動は、ブログで日々の仕事やプライベート、自らの愛用品などを紹介することだったのですが、これが本当の愛用品であればともかく、いわゆる「ステマ」として企業から委託された宣伝であることも多いことから、批判の対象になってきています。芸能人だからキレイだし、お金にも余裕があって、子供も産んですべてを手に入れた憧れの対象…それがもともとのママタレ像でしたが、最近は自己顕示欲のカタマリのように見られることも。

こうしたママタレ嫌悪の流れもあり、自らは存在を主張せずに夫を陰で支える妻の姿が、一層支持を集めているのではないでしょうか。会社で窮地に立たされた夫を明るく励まし、社宅付き合いも頑張る半沢直樹の妻・花が世の男性たちの“理想の妻”とされたり、人気絶頂で引退し、家庭に入った後は一切メディアに出ない山口百恵が神格化されているように、「内助の功女子」は日本人好みの女性像。それを男性だけでなく、女性自身も憧れるようになってきているのが、興味深いところです。

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★「ウーマンエキサイト」にもコラム掲載中！「２０１３年イマドキ女性大賞」候補をご紹介しています。

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