雑誌全体の売り上げが低迷する中、創刊が相次ぎ、元気なのはどのジャンルか知っていますか？

それは「ママ」がターゲットの雑誌。

今や普通のファッション誌と同じように、ファッション志向やライフスタイルによってターゲットが細かく設定され、たくさんの種類が出ています。

そんなあまたあるママ雑誌で人気のファッションといえば、「楽おしゃファッション」。

例えば、「私たちを『甘やかす服』『ひきしめる服』」（ＶＥＲＹ６月号）、「ゆったりだったり楽ちんだったり､でもエレガンスはけっして忘れないのが大人のお出かけ着」（ＳＴＯＲＹ６月号）、「夏のママは楽ちんだけど『なんか素敵』スタイルで！」（ＳＡＫＵＲＡ7月号）といった企画が見られます。

育児や家事に励むために“楽ちん”なだけではダサくなってしまうし、“おしゃれ”ばかり追求するのはママの日常にふさわしくない。

ほどよく楽ちんで、ほどよくおしゃれ…というのが、「楽おしゃファッション」なのです。

この“ほどよさ”こそが、ママファッションならではのポイント。

それは、ママコミュニティで一番重要な、“空気を読める”ということに通じます。

一言でママコミュニティと言っても、地域、子供・母自身の年齢、有職か専業主婦か…などによって、その色は全く違います。

その細分化されたコミュニティごとに、“おしゃれすぎず、ダサすぎない”、“浮かない、沈まない”という非常に微妙なラインで牽制し合い、マウンティングし合うのがママという人種。

そのテリトリー内で最適化されたファッションを身に着けなければなりません。

「楽おしゃファッション」というカテゴリー内でも、イラストが示すようにいくつかのタイプが存在するのです。

そしてそれらはほぼ交わることなく、そのコミュニティの中だけで人間関係が完結しています。

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