消費者の不満を解消する画期的なアイデアは、ヒット商品になる重要な条件です。

今回は８月に発売したアイメイクの不満を解消するユニークな新製品３つをご紹介します。

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①「最後まで使えない不満」を解消したマスカラ

『ヘレナ ルビンスタイン　シュールレアリスト エバーフレッシュ スマッジプルーフ』

全１色　￥５，８８０

「エバーフレッシュ　テクノロジー」により、使い始めから使い切るまで、なめらかさが続くマスカラ。

容器が二重構造で、口径とブラシ径を緻密に計算し、空気の混入を抑え、また使用の度にブラシによりバルクが攪拌される…という工夫がなされているそう。

マスカラのセールスポイントといえば、仕上がりの美しさや持ちの良さがメインですが、品質の安定性を訴求したものは新しい。

マスカラは、どんなに仕上がりがキレイでも、使っているうちにダマになってきたり、乾燥してくるもの…と、多くの人があきらめていたと思いますが、その問題点を改善した商品は、非常に魅力があります。

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②「メガネにまつ毛があたる不満」を解消したマスカラ

『伊勢半　メガネっこ　ボリュームマスカラ＆目尻ロングマスカラ』

各７g　￥１，０５０

ブランド名が「メガネっこ」で、ターゲットがメガネ女子という、的を絞った大胆な企画。

レンズにつけまつ毛や盛ったマスカラがついてしまうという悩みを解消するために、いっそレンズのない「フレームだけのメガネ」が流行ったりもしましたが、度付きの普通のメガネ使用者だとそういうわけにもいかず。

でもこのシリーズは、まつ毛を上向きに（ボリューム）＆目尻方向に（目尻ロング）それぞれクセづけることで、レンズ付着悩みに対処。

本気感たっぷりのスキマ系ヒット狙いの商品です。

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③「ビューラーで肉をはさむ不満」を解消したビューラー

『シュウウエムラ Ｓ　カーラー』

￥１，４７０

さまざまな目の形に対応できるサイドバーフリーのビューラー。

まつ毛がまぶたの邪魔なお肉に埋もれている腫れぼったいまぶたの人に好評だとか。

が、今までにない形のビューラーで、なれるまでは使いづらい人も多い模様。

習慣を変える商品は、なかなか大ヒットに結びつきにくいのですが、こういうイノベーションのある商品開発姿勢はさすがシュウウエムラ魂。

単品のヒットにならないかもしれませんが、このチャレンジスピリットは、愛され続けるブランドとしての信頼性をさらに増す企画になるはずです。

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